5、洗手间里 建品牌
在公司厕所发现了亮角落传媒的广告牌,又一家类似分众传媒的广告形式出现了。
亮角落传媒成立于2005年,立足于京城,是国内首家全面开发“角落平面媒体”的专业性媒体公司。
亮角落传媒整合科技手段及自身实力,在全面分析受众眼球空当的基础上,选择了被传媒领域冷落多年的高端商务、娱乐、商业场所的“角落媒体”为主要开发对象。目前已经在全国各大高档写字楼、大型商业、高档餐饮娱乐等场所构建起了以化妆间、电梯间按钮为载体的高覆盖率的角落平面媒体传播平台。
亮角落传媒受众直指高端,以其高关注度、高到达率、高记忆度、高频次率、低干扰、低价位等独特优势,成为了除楼宇电视、电梯框架等又一新生类分众媒体。
亮角落传媒的网络开发模式非常独特,所开发的楼宇商厦等均为独立开发、独立投资和独立经营,并且有足够的灵活性与创造性。
目前公司已发展成为集媒体开发、经营、管理的全国性媒体专业机构,并已在窄众媒体传播领域享有较高的品牌知名度。
6、在“游戏”中 玩出品牌
游戏和广告在网络上完美联姻,从而形成了一种以游戏为传播载体的网络广告新形式——广告游戏。
第一种广告游戏采取的是植入性广告,将产品和品牌信息植入游戏中。例如南孚电池的“足球射门”广告游戏,南孚电池的品牌标志出现在球门背后和球门左右,在每次射门失败之后就会出现“坚持就是胜利”的广告口号。玩家在进行游戏的同时,不由自主地将南孚的品牌形象牢记于心。
另一种广告游戏是把产品或与此相关的信息作为进行游戏必不可少的工具或手段,广告本身就是游戏内容。可口可乐的“勇往直前”游戏,游戏者要把可口可乐送到赛场上的球员手中,如果迟了,球员会精疲力尽而死。“可口可乐”字样的反复特写展示,加强了消费者对品牌的认知和记忆。
广告游戏特有的互动性又使它成为名副其实的个性化媒体,很容易迎合新时代消费者的需求和口味。而游戏本身具有很大的吸引力,消费者为了提高游戏技能而不停地重复玩游戏,使广告游戏可以大大缓解消费者对广告的厌烦情绪。相对于以往网络广告单向的传播模式,广告游戏的娱乐性使它可以引起消费者的自发关注和参与,吸引消费者主动寻找广告游戏来玩。
7、e筐 “筐”进3000亿
近年来,一种全新的多功能自行车广告车筐在江苏省常州市面市,这种户外新型广告产品具有良好的发展前景,并且市场回报较好,填补了国内外户外广告业的空白。
自行车广告车筐采用抗冲击工程塑料制成,可按企业要求生产成各种颜色和图案的自行车广告车筐,通过免费赠送安装在骑车人的自行车上达到广告目的。骑车者一年365天,天天穿梭在大街小巷、自愿为企业和产品做宣传,一夜之间可使企业和产品家喻户晓。代理商在一个拥有几十万辆自行车的城市里一年做到5万只,利润可达50万-100万元,经济效益十分可观,被部分代理商戏称为创造财富的机器。
去年,“e筐为媒”瞄准3000亿户外广告市场,锁定6亿辆自行车用户,市场拓展迅速。
车筐广告与传统媒体相比,它的新颖性、实用性、流动性、广阔性、形象性、强制性、持久性、经济性等诸多优点,是其他媒体根本无法比拟的,它具有的流动性、持久性和经济性更显示出它的绝对优势。自行车在整个城市的流动性,使车筐广告成了活动的广告牌。广告车筐正好处在视平线上,因此极大地提高了注目率,自行车到达的地方充斥着广告车筐,自行车到不了的地方也遍布着车筐广告,广告车筐从安装在自行车的那一刻起,就不分时间,不分地点,日复一日、年复一年地发布广告,而一般广告媒体只能花一分钱办一分事,不可能花一次广告费发布几年的广告。
8、公益广告 “闪亮”果皮箱
这是用一种新型玻璃钢制作的广告果皮箱,可自由更换广告画面,成本相当低廉,视觉效果较好。
此类广告设置地点灵活,摆放安全可靠,可置放于主要街道、城市广场、电影院、码头、车站等公共场所,按要求在20至100米的间距范围内摆放,广告面板与垃圾桶身一体设计,降低广告果皮箱高度,不仅节约城市空间,而且广告效果相当理想。广告果皮箱色彩亮丽、设计时尚。
内桶采用抽屉式插槽直落式设计,方便垃圾收集清理。桶身由全玻璃钢材质制作,无回收价值,耐腐蚀,抗老化,箱体、底座连为一体,并可固定在地上。
徐州众合传媒有限公司与政府合作签订的广告果皮箱项目,作为公益性、新型广告媒体自投放以来收到良好效果。其广告语带有公益宣传性质,如“爱护环境,美化生活”、“垃圾分类,利国利民”等。
广告果皮箱作为一种新型的户外广告媒体,它的出现或许给广告行业带来一个新的亮点,当然也与政策的支持有关,因为这是为政府的公益事业免费投资的。
